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 Si les experts en généalogie se
penchaient sur les origines du pin's, ils lui chercheraient sans doute des
ancêtres du côté de la médaille, du badge ou des insignes montés sur une tige
filetée qui se fixaient à la boutonnière à l'aide d'un écrou. Faute de registre
d'état-civil fiable, la tâche serait bien plus rude pour tenter de déterminer
sa date de naissance précise. L'association Pin's Collection et la ville de
Louviers ont choisi l'année 2007 pour célébrer son vingtième anniversaire. 1987
est en effet considérée par les spécialistes comme l'année des prémices de la
pin'smania qui s'empara de la France au début des années 90, pour devenir un
phénomène de société incontournable, opposant les « pro » aux
« anti-pin's » sous l'œil stupéfait et complice des médias.
Ne nous trompons pas, les pin's mis en
circulation en 1987 ne peuvent pas être considérés comme les pionniers de cette
formidable épopée. Reconnaissable à l'attache papillon qui permet de le
déplacer d'un simple geste, du revers de la veste à la visière de la casquette,
ce signe ostentatoire d'appartenance à une entreprise,
une communauté ou une passion a d'abord conquis les Etats-Unis. Il s'imposa en
1984 aux Jeux Olympiques de Los Angeles, après avoir pris son envol quatre ans
plus tôt à Lake Placid en Californie.
Des JO de Grenoble à Roland Garros
En France, de nombreux pin's sont
antérieurs à 1987. La
maison Decat, bien connue des collectionneurs, en signa un
ancêtre pour le compte de l'ORTF aux Jeux Olympiques de Grenoble en
1968 ! Dès l'origine, l'épinglette, comme on l'appelle joliment au Québec,
a choisi le sport comme terrain privilégié. Pas étonnant qu'elle ait choisi le
tournoi de tennis de Roland Garros pour se lancer à l'assaut de l'hexagone.
Nommé à la tête du marketing du temple de
la terre battue en 1986, Gilles Bertoni est considéré comme le premier vecteur
de cette terrible épidémie en France. « J'ai cherché quel présent
offrir à des entreprises prestigieuses qui étaient nos partenaires de longue
date, se souvient-il. L'idée m'est venue avec un joli pin's en forme de
paon arc-en-ciel qui m'avait été offert par la chaîne de télévision américaine
NBC. Je l'ai épinglé sur ma veste et je me suis surpris à le déplacer d'une
veste sur l'autre quand j'en changeais. Je portais le signe de communication d'une
entreprise privée et j'en étais fier ».
Dès lors, Gilles Bertoni a compris le
formidable potentiel de ce petit bout de métal monté sur épingle. Encore
fallait-il imposer ce point de vue. « J'en ai parlé à mon ami Nicolas
Arthus-Bertrand dont l'entreprise fabriquait des médailles, poursuit
l'ancien responsable du marketing de Roland Garros. Il n'y croyait pas. Ne
fais pas de pin's m'a-t-il répondu. Ça ne marchera jamais ». On
connaît la suite ! Y compris pour la société Arthus Bertrand
qui s'est imposée comme le plus prestigieux de tous les fabricants de pin's
français. Il a toutefois fallu démarrer avec des broches sur l'Open de Bercy,
avant de voir le pin's, plus commode à manipuler, s'imposer sur la terre battue
de Roland Garros ! Gilles Bertoni n'en est toujours pas revenu. Tout le
stock est parti en quelques jours, voire quelques heures. « à une époque, nous avions presque plus
d'interviews de chaînes de télévision et de magazines étrangers sur le pin's
que sur le tournoi proprement dit ! »
De la boutonnière à la vitrine
Attisée par les médias, la mode s'est
propagée comme une traînée de poudre. Le support de communication, conçu comme
un signe de reconnaissance et d'appartenance s'est muté en objet de convoitise,
sujet de toutes les spéculations. La machine était lancée. Plus rien ne pouvait
l'arrêter. Faire la razzia sur les paquets de nouilles, se goinfrer de
pop-corn, s'abonner à un magazine, choisir la bonne station pour faire son
plein d'essence... Tous les prétextes étaient bons pour accrocher de nouveaux
pin's sur son gilet, dans son classeur ou sur son tableau en liège.
C'est l'un des paradoxes de ce succès
foudroyant. En devenant un objet culte, le pin's a tourné le dos à sa vocation
initiale. Impossible de le porter sur soi, sans être la cible de toutes les
convoitises. Celui qui en arborait un à la boutonnière était sollicité du matin
au soir. Les paquets expédiés par la Poste disparaissaient mystérieusement dans
les centres de tri. Fruit de tous les désirs et de toutes les surenchères, le pin's
a déserté notre garde-robe pour se cacher au fond de nos placards. En quelques
mois, il s'était imposé comme un objet de collection à part entière, rivalisant
d'égal à égal avec des valeurs sûres ancestrales comme le timbre poste ou la
monnaie ancienne.
Jusqu'à trois revues spécialisées
On a compté jusqu'à trois revues
spécialisées en France, surfant sur cette frénésie collective. Leur
objectif : offrir un aperçu très incomplet des millions de modèles mis en
circulation et fédérer les amateurs à la recherche d'échanges et de
transactions en tous genres. Pin's Up ouvrit le bal dès le mois de juin
1990, avec un premier numéro de 18 pages, traçant déjà la voie avec Roland
Garros, Perrier, Lacoste, Coca Cola et un premier embryon d'argus du pin's en
couverture. Pin's Collection fit son apparition dans les kiosques
quelques mois plus tard en mai 1991, imité à l'automne par le très éphémère Pin's
Passion qui disparut après trois numéros.
On ne comptait plus les foires, les salons
ou les bourses aux pin's, faisant le bonheur des acheteurs trop crédules et la
fortune des plus malins. Il n'était pas rare à l'époque qu'un pin's double sa
valeur chaque fois qu'il changeait de mains ! Au Carré Marigny d'où il fut
ensuite refoulé, quelques semaines lui ont suffi pour submerger les paisibles
philatélistes. Impossible d'évoquer cette époque sans parler du Bar Romain, à
quelques pas de l'Olympia. Jacques Bescond fit de cet ancien fief du porte-clés
l'un des rendez-vous les plus branchés du pin's. Il y lança le célèbre
« Club des 100 » avec la complicité de Paul-Loup Sulitzer et s'imposa
comme l'animateur incontournable des grand-messes du pin's attirant les
visiteurs par dizaines de milliers à Villard-de-Lans ou à l'Espace Champerret.
Le pin's était alors omniprésent à la une des magazines comme sur les plateaux
de télévision.
Le feu couvait sous la cendre
Le phénomène a connu son apogée en 1992
avec les Jeux Olympiques d'Albertville, avant de retomber comme un soufflé dont
la cuisson n'aurait pas été maîtrisée. Très vite, les rangs des
inconditionnels du pin's se sont clairsemés et les modèles acquis à prix d'or
ont été abandonnés au fond d'un bocal ou dans la pénombre d'un tiroir. Seuls
quelques milliers d'irréductibles qui avaient choisi un thème bien précis pour
donner un sens à leur collection, face à la profusion des modèles mis en
circulation, ont tenu bon en jetant leur dévolu sur une marque automobile, une
grande entreprise, un animal, une discipline sportive... Cette sélection impitoyable
a recentré le marché autour de quelques thèmes fédérateurs bien identifiés,
autour desquels se concentre aujourd'hui la quasi-totalité des transactions.
Le pin's n'était pas mort, mais
quasi-agonisant quand le premier Salon international a vu le jour à Louviers en
2003. « Le feu couvait sous la cendre » écrivait alors Franck
Martin. Ce maire visionnaire a eu l'audace de parier sur un objet moribond,
pour faire de sa ville normande la nouvelle capitale du pin's à une heure où
plus personne ne croyait en son avenir, même dans les rangs des collectionneurs
les plus mordus.
Porté par le soutien de ses nombreux
partenaires, la force d'Internet et une nostalgie bien ancrée dans le cœur des
médias, ce rendez-vous s'est imposé d'emblée comme le nouvel Eldorado des
passionnés d'épinglettes. Ils sont plusieurs milliers à s'y retrouver chaque
année à la même époque. La cinquième édition qui se déroule le dimanche 7
octobre confirmera que la flamme, ranimée par une poignée de passionnés reprend
de l'éclat. Trop vite enterré, le pin's retrouve de la vigueur. D'anciens
collectionneurs qui lui avaient tourné le dos renouent avec leur passion et de
plus en plus de jeunes se piquent au jeu. Il n'a que 20 ans et fait aujourd'hui
figure de miraculé. Mais le pin's repart de l'avant, avec un cœur de jeune
homme qui lui ouvre une nouvelle vie. Il n'a pas fini de faire parler de
lui !
Jean-Paul Adam - Juillet 2007
Président de l'association Pin's
Collection
Fondateur du site internet www.pins-collection.com
Combien ça coûte aujourd'hui ?
Le pin's se négociaient à prix d'or au
début des années 90. Les ouvrages de cotation publiés à cette époque évaluaient
couramment les pièces les plus prisées à plusieurs centaines de francs. Il faut
diviser ces estimations par cinq ou six, pour avoir une idée de leur valeur de
nos jours.
L'immense majorité des pin's mis en
circulation n'a plus aucune valeur marchande. Le collectionneur avisé est déjà
ravi quand il parvient à dénicher quelques pièces qui lui conviennent sur un
tableau de « vrac ». Faute de repères, seule une bonne connaissance du
marché permet de trier le bon grain de l'ivraie. Les épinglettes dignes
d'intérêt pour les amateurs, du fait de leur thème, de la qualité de leur fabrication
et de leur tirage qui ne doit pas excéder quelques centaines d'exemplaires se
négocient le plus souvent dans une fourchette de 2 à 5 € l'unité. Les modèles
les plus rares peuvent atteindre quelques dizaines d'euros. On a même vu une
pièce particulièrement convoitée s'arracher à prix d'or (plus de 800 €) il y a
quelques années sur un site d'enchères en ligne. Mais ils s'agit d'un cas tout
à fait exceptionnel, pour ne pas dire unique.
Après avoir connu un crack bien plus
spectaculaire que celui de la bourse, le marché du pin's s'est terriblement
assagi et débarrassé de toute arrière-pensée spéculative. C'est sans doute ce
qui fait son charme. Les talents de chasseur pour débusquer les pièces les plus
rares priment aujourd'hui sur le compte en banque !
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La ville de Louviers dans l'Eure (100 km à l'ouest de Paris)
s'est imposée depuis 2003 comme la nouvelle capitale du pin's. Le Salon
international qui s'y tient chaque année au début du mois d'octobre est le plus
gros rassemblement annuel de collectionneurs en Europe. Sa bourse d'achat -
vente - échange, installée dans l'enceinte du gymnase Maxime-Marchand, occupe 250 mètres de tables.
Soixante exposants professionnels et amateurs, venus de toute la France et de
l'étranger y proposent plus d'un million de pin's dans tous les thèmes les plus
recherchés. Comme aux plus beaux jours, l'animation est assurée par Jacques
Bescond, l'ancien patron du Bar
Romain, baptisé à l'époque « le pape du pin's ».
Bonjour à tous,
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